Há sons que qualquer mãe, pai ou tia reconheceria de imediato: a megafonia do sítio onde compras sapatos, uniformes, presentes ou as últimas coisas da lista. Essa voz neutra que anuncia ofertas faz parte da paisagem familiar. Mas esta primavera algo mudou. De repente, essa voz conhecida foi interrompida por algo bem mais poderoso: a verdade. As verdades reais, humanas e confessáveis da parentalidade que nunca aparecem nos livros, mas que todas as famílias sentem.

Com a sua nova campanha "Verdades Verdadeiras", Pablosky decidiu virar do avesso a experiência de compra. Como? Convidando mães e pais de toda a Espanha a enviar, através do Instagram, áudios reais contando essas frases que raramente se dizem em voz alta… mas que absolutamente todos vivemos algum dia. O resultado foi tão surpreendente como libertador: "Os ecrãs salvam algumas tardes, e tu sabes isso". "Se lhe deres a escolher entre dois pares, vai sempre escolher o que menos gostas". "É a primeira vez que compro sapatos à minha filha… e não faço ideia de como deve ficar o dedo grande. Alguém me ilumina, por favor?". Testemunhos espontâneos que agora se ouvem na megafonia de grandes armazéns e que geram algo muito simples mas muito necessário: alívio. Esse "ainda bem, não sou a única".

A campanha transforma as redes sociais no ponto de partida, mas não fica por aí. Pablosky levou estas vozes ao único sítio onde realmente fazem sentido: a vida real. Os áudios soam nos corredores, entre caixas de sapatos e provadores, criando um espaço onde as famílias se ligam umas às outras de forma honesta. Sem filtros nem maternidades perfeitas. Só verdade partilhada, humor e reconhecimento.

Da Pablosky explicam assim: "Hoje mais do que nunca a maternidade e a paternidade são observadas com lupa. Por isso, porque já há demasiadas coisas que nos tiram o sono e porque o tempo não chega, queremos ajudar esses pais e mães dizendo-lhes: não te preocupes com os sapatos, disso tratamos nós". E essa é exatamente a essência desta ação: abrandar o ritmo, reduzir as exigências e lembrar que a criação não passa por fazê-lo perfeito, mas por torná-lo possível.

Com mais de 50 anos a acompanhar as famílias, Pablosky volta a demonstrar que compreende a parentalidade não só pela técnica — saúde do pé, qualidade, durabilidade — mas também pela empatia. A marca não fala apenas de sapatos: fala de facilitar o dia a dia, de acompanhar o caos, de tornar mais fácil esse "como lhe ficará o dedo grande?" e tudo o que vem a seguir. Essa é a Verdadeira Verdade desta campanha.

A participação foi enorme. Através do Instagram, mães, pais e até influencers enviaram os seus áudios com perguntas reais, confissões, anedotas ou conselhos que jamais apareceriam num guia oficial de parentalidade. Desde histórias que provocam gargalhadas até comentários que te fazem pensar "sim, isto também me acontece a mim". Durante todo o mês de abril, estas vozes serão ouvidas na megafonia do El Corte Inglés, transformando um meio tradicional numa ferramenta inesperada de conversa e cumplicidade.

A ação mistura o melhor do marketing experiencial com a essência da marca: proximidade, realismo, humor e comunidade. A megafonia transforma-se num altifalante emocional; os clientes passam de ouvintes a criadores de conteúdo; e figuras como Mario Marzo juntam-se contribuindo com as suas próprias Verdades Verdadeiras, reforçando uma mensagem clara: a parentalidade não devia ser vivida sozinha nem em silêncio.

Num mundo onde a maternidade e a paternidade continuam cheias de pressões e expectativas irreais, Pablosky aposta pelo contrário: autenticidade, humor, escuta e vínculo. Uma campanha que não pretende ensinar como criar, mas acompanhar a criação tal como ela é: imperfeita, caótica, preciosa e totalmente Verdadeira.