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Campagne e canali propri
Smetteremo di mostrare volti riconoscibili di minori nelle nostre campagne, sul sito web, sui social, nelle newsletter e negli altri materiali aziendali.
Niente più volti in Pablosky
Che i bambini continuino a essere protagonisti delle loro avventure. Non delle nostre campagne.
Da oltre 50 anni, noi di Pablosky ci prendiamo cura dei piedi dei più piccoli. Ma il contesto è cambiato e prendersi cura significa porsi nuove domande: come possiamo proteggere la loro infanzia anche nel mondo digitale? Oggi un’immagine può circolare, essere conservata e rimanere online ben oltre il momento in cui è stata condivisa.
Per questo nasce l’Impegno Pablosky, una scelta del brand per smettere di mostrare volti riconoscibili di minori in tutte le nostre comunicazioni e raccontare l’infanzia attraverso il gioco, il movimento e la vita reale.
Cambia il nostro modo di guardare. Cambia il nostro modo di prenderci cura.
Che cosa significa prendersi cura oggi?
Per Pablosky significa rappresentare l’infanzia senza comprometterne la privacy. Come brand e come genitori, crediamo che proteggerla significhi anche cambiare il nostro modo di fare le cose. Con questo obiettivo, scegliamo una comunicazione più consapevole, rispettosa e responsabile.
Questo è il nostro impegno.
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Protezione
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Consapevolezza
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Responsabilità
Perché proprio ora?
Il contesto è cambiato e anche il nostro modo di valutare doveva cambiare
Siamo abituati a vedere immagini di bambini e bambine come parte naturale della comunicazione rivolta all’infanzia. Ma oggi la realtà è molto diversa. L’evoluzione dei social network, i progressi dell’intelligenza artificiale e i nuovi usi del digitale ci impongono di trattare le immagini dei minori con maggiore cautela. E noi brand abbiamo un ruolo fondamentale.
Per questo, noi di Pablosky abbiamo deciso di agire, interrogandoci su come rappresentiamo l’infanzia e partendo da ciò che possiamo controllare: la nostra comunicazione.
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Prima
Le immagini venivano condivise con naturalezza.
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Ora
Circolano, restano accessibili e possono finire in contesti diversi.
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D’ora in avanti
Niente più volti in Pablosky
L’emozione c’è anche senza mostrare i volti
Con questo impegno, Pablosky cambia il suo modo di guardare. I bambini e le bambine continueranno a essere i protagonisti, ma l’emozione non dipenderà dai loro volti, bensì dalle loro storie, dalle loro scarpe, dal movimento e dalle verità autentiche della vita da genitori.
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Nuovo linguaggio visivo
La creatività è nostra alleata nel trovare nuove inquadrature e soluzioni che ci aiutino a raccontare l’infanzia in modo più consapevole e anonimo.
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Un impegno in continua evoluzione
Rivedremo e adatteremo il nostro impegno in base all’evoluzione del contesto, del dibattito pubblico e delle raccomandazioni degli esperti che ci accompagnano.
Che cosa resta immutato?
L’infanzia. Al centro.
Continueremo a mostrare l’infanzia come l’abbiamo sempre intesa: attiva, autentica, libera, quotidiana, imperfetta e piena di momenti importanti.
Ci impegniamo a proteggere ciò che appartiene a ogni bambino e bambina: la propria identità.
I bambini restano protagonisti.
I loro volti no.
Un impegno che non affrontiamo da soli
Noi di Pablosky siamo sempre stati attenti alle preoccupazioni delle famiglie. E per farlo nel modo migliore, ci siamo circondati di chi ne sa di più.
In questo nuovo impegno, andiamo avanti con il supporto e il parere di professionisti esperti, che ci aiutano a continuare a imparare e ad agire responsabilmente.
Non vogliamo dare lezioni a nessuno. Questa decisione riguarda il modo in cui Pablosky vuole agire d’ora in avanti. Se i bambini sono al centro del nostro marchio, devono essere anche al centro delle nostre decisioni.»
Il problema di una fotografia non è più solo chi può vederla, ma tutto ciò che se ne può fare."
Su internet, una foto di un bambino non è mai solo una foto. Proteggerla significa innanzitutto limitarne la diffusione.”
Una preoccupazione condivisa: ecco cosa dicono le famiglie
Quando diciamo che ascoltiamo, lo facciamo davvero. Per questo, noi di Pablosky promuoviamo uno studio a cui partecipano oltre 1.000 famiglie in Spagna con figli minorenni, per capire come vivono oggi la privacy dei bambini nell’ambiente digitale. I risultati mostrano una sensibilità crescente rispetto alla diffusione di immagini di minori, alla perdita di controllo su ciò che viene condiviso e all’impatto dell’intelligenza artificiale.
91%
Ritiene che condividere immagini di minori possa compromettere la loro privacy futura, anche quando lo si fa con buone intenzioni.
87%
Afferma che l’intelligenza artificiale ha cambiato la sua percezione dei rischi legati alla condivisione di immagini di minori.
85%
Ritiene che noi adulti stiamo creando un’identità digitale dei minori prima che possano decidere in merito.
92%
Interpreta la scelta di un marchio per bambini di non mostrare volti riconoscibili come un gesto di protezione, responsabilità o prudenza.
Fonte: studio TOLUNA per Pablosky / campione: 1.126 madri e padri in Spagna con figli da 0 a 13 anni.
Domande frequenti
Perché Pablosky ha preso questa decisione?
Perché il contesto è cambiato. Oggi le immagini dei minori possono circolare, essere conservate e riutilizzate in modi che prima non esistevano.
Pablosky smetterà di mostrare bambini e bambine?
No. I bambini e le bambine continueranno a far parte del mondo Pablosky. A cambiare è il modo di rappresentarli.
Che cosa significa «volti riconoscibili»?
Sono immagini in cui il volto del minore permette di riconoscerlo chiaramente. Il nuovo standard privilegia soluzioni visive che non mettano al centro la sua identità.
Qual è il nuovo standard visivo di Pablosky?
Continueremo a mostrare i bambini. Cambiamo il modo in cui li proteggiamo.
Mostreremo
- Bambini e bambine in movimento.
- Gioco, primi passi e vita quotidiana.
- Mani, piedi, schiene e gesti naturali.
- Prodotto in un contesto reale.
- Infanzia protagonista, identità protetta.
Eviteremo
- Volti riconoscibili di minori.
- Ritratti frontali come elemento principale.
- Immagini incentrate sui loro volti.
- Contenuti che ne rivelino l’identità.
- Immagini che compromettano la loro privacy.
Continuerete a lavorare con bambini e bambine come modelli?
Sì. Pablosky continuerà a lavorare con bambini e bambine nelle sue produzioni, adottando un nuovo criterio visivo.
Userete l’intelligenza artificiale per sostituire i bambini?
No. L’impegno non consiste nel sostituire i bambini reali con l’IA, ma nel rappresentare l’infanzia in modo consapevole e responsabile.
Che cosa succederà alle immagini precedenti?
Pablosky rivedrà progressivamente i propri canali e materiali. Ai soggetti terzi fornirà nuovi materiali e indicazioni per accompagnare la transizione.
È una campagna o un impegno del marchio?
È un impegno del marchio. Non è un’iniziativa isolata né una campagna temporanea.
Come farete a garantire che tutti i canali fisici, i punti vendita e i negozi in franchising rispettino questo impegno?
In Pablosky accompagneremo tutti i nostri partner, clienti e amici nell’adozione di questa nuova identità visiva. Nei prossimi mesi attueremo un piano di implementazione graduale insieme ai nostri collaboratori esterni.
Continuiamo ad accompagnare ogni passo
Da oltre cinque decenni ci impegniamo a prenderci cura dei loro piedi, ma ora anche a proteggere tutto ciò che rende speciale la loro infanzia.
Siamo certi che continueremo a creare lo stesso legame emotivo, ma questa volta con lo sguardo rivolto ai loro piedi.
Perché questa è la nostra avventura.Siamo madri e padri.E facciamo scarpe.
- Anche questo significa crescere.
- Anche questo significa prendersi cura.
- Anche questo è Pablosky.