Mamme e papà dicono ad alta voce le verità sulla crescita dei figli
Un viaggio tra le frasi che tutti pensano ma nessuno dice. Quelle verità che uniscono le famiglie al di là dell’ideale di perfezione.
Ci sono suoni che qualsiasi madre, padre o zia riconoscerebbe all’istante: gli annunci dagli altoparlanti del posto in cui compri scarpe, divise, regali o le ultime cose sulla lista. Quella voce neutra che annuncia le offerte fa parte di uno scenario familiare. Ma questa primavera qualcosa è cambiato. All’improvviso, quella voce conosciuta è stata interrotta da qualcosa di molto più potente: la verità. Le verità reali, umane e confessabili sulla crescita dei figli, quelle che non compaiono mai nei libri ma che tutte le famiglie conoscono.
Con la sua nuova campagna “Verità Vere”, Pablosky ha deciso di rivoluzionare l’esperienza d’acquisto. Come? Invitando mamme e papà di tutta la Spagna a inviare, tramite Instagram, messaggi vocali autentici con quelle frasi che di solito non si dicono mai ad alta voce… ma che rispecchiano esperienze vissute prima o poi da tutti. Il risultato è stato tanto sorprendente quanto liberatorio: “Gli schermi salvano certi pomeriggi, e lo sai”. “Se gli fai scegliere tra due paia di scarpe, sceglierà sempre quello che ti piace di meno”. “È la prima volta che compro le scarpe a mia figlia… e non ho la minima idea di dove debba arrivare l’alluce. Qualcuno mi illumina, per favore?”. Testimonianze spontanee che ora si ascoltano dagli altoparlanti dei grandi magazzini e che regalano qualcosa di molto semplice, ma di cui c’è un gran bisogno: sollievo. Quel “meno male, non sono l’unica”.
La campagna parte dai social media, ma non si ferma lì. Pablosky ha portato queste voci nell’unico luogo in cui acquistano davvero significato: la vita reale. Le registrazioni risuonano nei corridoi, tra scatole di scarpe e camerini, creando uno spazio in cui le famiglie entrano in contatto con sincerità. Niente filtri né immagini di una maternità perfetta. Solo verità condivise, umorismo e la consapevolezza di vivere le stesse esperienze.
Pablosky lo spiega così: “Oggi più che mai la maternità e la paternità sono sotto la lente d’ingrandimento. Per questo, visto che ci sono già fin troppe cose che ci tolgono il sonno e che il tempo non basta mai, vogliamo aiutare mamme e papà dicendo loro: non preoccupatevi delle scarpe, a quelle pensiamo noi”. Ed è proprio questa l’essenza dell’iniziativa: rallentare, ridurre le aspettative e ricordare che crescere i figli non significa fare tutto alla perfezione, ma fare ciò che è possibile.
Da oltre 50 anni al fianco delle famiglie, Pablosky dimostra ancora una volta di comprendere l’esperienza di essere genitori non solo dal punto di vista tecnico — salute del piede, qualità, durata — ma anche con empatia. Il marchio non parla solo di scarpe: parla di semplificare la vita quotidiana, di stare accanto alle famiglie nel caos, di rendere più facile trovare risposta a domande come “come deve stare l’alluce nella scarpa?” e a tutte quelle che vengono dopo. Questa è la Vera Verità della campagna.
La partecipazione è stata enorme. Tramite Instagram, mamme, papà e persino influencer hanno inviato messaggi vocali con domande sincere, confessioni, aneddoti o consigli che non troverebbero mai posto in una guida ufficiale per genitori. Da storie che fanno scoppiare a ridere a commenti che ti fanno pensare “sì, succede anche a me”. Per tutto il mese di aprile, queste voci risuoneranno dagli altoparlanti di El Corte Inglés, trasformando un mezzo tradizionale in uno strumento inaspettato di dialogo e complicità.
L’iniziativa unisce il meglio del marketing esperienziale all’essenza del marchio: vicinanza, realismo, umorismo e senso di comunità. Gli annunci diffusi dagli altoparlanti diventano una cassa di risonanza emotiva; i clienti passano dall’ascoltare al creare contenuti; e personaggi come Mario Marzo partecipano condividendo le proprie Verità Vere, rafforzando un messaggio chiaro: nessuno dovrebbe affrontare la crescita dei figli da solo o in silenzio.
In un mondo in cui la maternità e la paternità sono ancora cariche di pressioni e aspettative irrealistiche, Pablosky sceglie la strada opposta: autenticità, umorismo, ascolto e legami. Una campagna che non pretende di insegnare come crescere i figli, ma di accompagnare le famiglie nella loro realtà: imperfetta, caotica, bellissima e assolutamente Vera.
