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Campagnes et canaux de la marque
Nous cesserons de montrer des visages reconnaissables de mineurs dans nos campagnes, sur notre site web, nos réseaux sociaux, dans nos newsletters et dans nos autres supports de communication.
Plus de visages chez Pablosky
Que les enfants restent les héros de leurs aventures. Pas de nos campagnes.
Chez Pablosky, nous prenons soin des pieds des plus petits depuis plus de 50 ans. Mais le contexte a changé et prendre soin d’eux, c’est aussi se poser de nouvelles questions : comment protéger leur enfance dans le monde numérique également ? Aujourd’hui, une image peut circuler, être enregistrée et rester accessible bien après le moment où elle a été partagée.
C’est ainsi qu’est né l’Engagement Pablosky : une décision prise par notre marque de ne plus montrer de visages reconnaissables de mineurs dans toutes nos communications et de représenter l’enfance à travers le jeu, le mouvement et la vraie vie.
Nous changeons notre façon de regarder. Nous changeons notre façon de prendre soin.
Que signifie prendre soin des enfants aujourd’hui ?
Pour Pablosky, cela signifie représenter l’enfance sans compromettre la vie privée des enfants. En tant que marque, mais aussi en tant que parents, nous pensons que les protéger implique également de changer notre façon de faire. Dans cette optique, nous adoptons une communication plus réfléchie, respectueuse et responsable.
Voilà notre engagement.
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Protection
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Discernement
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Responsabilité
Pourquoi maintenant ?
Le contexte a changé, et notre façon de voir les choses devait évoluer elle aussi
Nous avons l’habitude de voir des images d’enfants dans les communications qui les concernent. Mais aujourd’hui, la réalité est bien différente. L’évolution des réseaux sociaux, les progrès de l’intelligence artificielle et les nouveaux usages numériques nous obligent à traiter l’image des enfants avec davantage de prudence. Et les marques ont un rôle essentiel à jouer.
C’est pourquoi, chez Pablosky, nous avons décidé de passer à l’action, en nous interrogeant sur notre façon de représenter l’enfance et en commençant par ce que nous pouvons maîtriser : notre propre communication.
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Avant
Les images se partageaient naturellement.
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Aujourd’hui
Elles circulent, restent accessibles et peuvent être utilisées dans d’autres contextes.
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Désormais
Plus de visages chez Pablosky
L’émotion existe aussi sans montrer les visages
Avec cet engagement, Pablosky change de regard. Les enfants resteront au cœur de nos images, mais l’émotion ne viendra pas de leurs visages : elle viendra de leurs histoires, de leurs chaussures, du mouvement et des réalités de la vie de famille.
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Nouveau langage visuel
La créativité est notre alliée pour trouver de nouveaux cadrages et d’autres moyens de montrer l’enfance de façon plus réfléchie, sans révéler l’identité des enfants.
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Un engagement qui évolue
Nous réexaminerons et adapterons notre engagement en fonction de l’évolution du contexte, du débat public et des recommandations des experts qui nous accompagnent.
Qu’est-ce qui ne change pas ?
L’enfance. Au cœur de tout.
Nous continuerons à montrer l’enfance telle que nous l’avons toujours vue : active, authentique, libre, faite de moments ordinaires et imparfaits, et pleine d’instants importants.
Nous nous engageons à protéger ce qui appartient à chaque enfant : son identité.
Les enfants restent au cœur de nos images.
Leurs visages, non.
Un engagement que nous ne portons pas seuls
Chez Pablosky, nous avons toujours été attentifs aux préoccupations des familles. Et pour y répondre au mieux, nous nous sommes entourés de personnes qui connaissent parfaitement ces questions.
Dans ce nouvel engagement, nous avançons avec l’appui de professionnels experts qui nous aident à continuer d’apprendre et à agir de manière responsable.
Nous ne voulons donner de leçons à personne. Cette décision concerne la façon dont Pablosky souhaite agir désormais. Si les enfants sont au cœur de notre marque, ils doivent aussi être au cœur de nos décisions. »
Le problème avec une photographie, ce n’est plus seulement de savoir qui peut la voir, mais aussi tout ce qu’on peut en faire."
Sur Internet, une photo d’enfant n’est jamais qu’une simple image. La protéger commence par limiter sa diffusion. »
Une préoccupation partagée : ce que disent les familles
Quand nous disons que nous écoutons, nous le faisons vraiment. C’est pourquoi, chez Pablosky, nous menons une étude à laquelle participent plus de 1 000 familles en Espagne ayant des enfants mineurs, afin de comprendre comment elles perçoivent aujourd’hui la protection de la vie privée des enfants dans l’environnement numérique. Les résultats montrent une sensibilité croissante à la diffusion d’images de mineurs, à la perte de contrôle sur ce qui est partagé et à l’impact de l’intelligence artificielle.
91%
Estime que partager des images de mineurs peut porter atteinte à leur vie privée à l’avenir, même lorsque cela part d’une bonne intention.
87%
Affirme que l’intelligence artificielle a changé sa perception des risques liés au partage d’images de mineurs.
85%
Estime que nous, les adultes, créons une identité numérique pour les mineurs avant même qu’ils puissent décider de ce qu’il en advient.
92%
Considère qu’une marque pour enfants qui ne montre pas de visages reconnaissables fait preuve de protection, de responsabilité ou de prudence.
Source : étude TOLUNA pour Pablosky / échantillon : 1 126 parents en Espagne ayant des enfants de 0 à 13 ans.
Questions fréquentes
Pourquoi Pablosky prend-elle cette décision ?
Parce que le contexte a changé. Aujourd’hui, les images de mineurs peuvent circuler, être conservées et réutilisées de façons qui n’existaient pas auparavant.
Pablosky va-t-elle cesser de montrer des enfants ?
Non. Les enfants continueront à faire partie de l’univers Pablosky. Ce qui change, c’est la façon de les montrer.
Que signifie « visages permettant d’identifier les enfants » ?
Il s’agit d’images sur lesquelles le visage d’un mineur permet de le reconnaître clairement. Le nouveau cadre privilégie les images où l’identité n’est pas au centre.
Quelle est la nouvelle ligne directrice visuelle de Pablosky ?
Nous continuerons à montrer l’enfance. Nous changeons notre façon de la protéger.
Nous montrerons
- Des filles et des garçons en mouvement.
- Des jeux, des pas et des moments du quotidien.
- Des mains, des pieds, des dos et des gestes naturels.
- Le produit dans des situations réelles.
- L’enfance reste présente, l’identité est protégée.
Nous éviterons
- Des visages reconnaissables de mineurs.
- Des portraits de face comme principal support visuel.
- Des images centrées sur leur visage.
- Des contenus qui révèlent leur identité.
- Des visuels qui compromettent leur vie privée.
Continuerez-vous à travailler avec de jeunes mannequins ?
Oui. Pablosky continuera à travailler avec des enfants dans ses productions, en appliquant une nouvelle approche visuelle.
L’intelligence artificielle sera-t-elle utilisée pour remplacer les enfants ?
Non. Cet engagement ne consiste pas à remplacer les vrais enfants par l’IA, mais à représenter l’enfance de manière réfléchie et responsable.
Que deviendront les images déjà diffusées ?
Pablosky réexaminera progressivement ses propres canaux et supports. Pour les canaux et supports de tiers, la marque fournira de nouveaux contenus et des recommandations afin d’accompagner la transition.
S’agit-il d’une campagne ou d’un engagement de marque ?
C’est un engagement de marque. Il ne s’agit ni d’une action ponctuelle ni d’une campagne temporaire.
Comment allez-vous veiller à ce que tous les canaux physiques, points de vente et franchises respectent cet engagement ?
Chez Pablosky, nous accompagnerons tous nos partenaires, clients et amis dans l’adoption de cette nouvelle identité visuelle. Au cours des prochains mois, nous mettrons en place un plan de déploiement progressif avec nos collaborateurs externes.
Nous accompagnons toujours chacun de leurs pas
Depuis plus de cinq décennies, nous nous engageons à prendre soin des pieds des enfants. Aujourd’hui, nous nous engageons aussi à protéger tout ce qui rend leur enfance si particulière.
Nous sommes convaincus de pouvoir continuer à créer le même lien, avec la même émotion, mais cette fois en portant notre regard sur leurs pieds.
Parce que c’est notre aventure.Nous sommes des mères et des pères.Et nous fabriquons des chaussures.
- C’est aussi ça, grandir.
- C’est aussi ça, prendre soin.
- C’est aussi ça, Pablosky.